Os produtos de beleza e cuidados pessoais são geralmente produtos orientados para o valor.Os consumidores muitas vezes escolhem supermercados online, farmácias online, sites oficiais de marcas de beleza e cuidados pessoais, etc. Entre eles, plataformas de comércio eletrônico de varejo multicategorias, como a Amazon, são convenientes. Satisfaz as necessidades psicológicas dos consumidores e, portanto, atrai mais tráfego.
1. Visão geral do mercado de comércio eletrônico
Em geral, o mercado de beleza e cuidados pessoais tem apresentado crescimento e as vendas online aumentarão em 2022, mas continuarão a ser mais lentas do que a taxa de crescimento em 2020 e 2021.
Até agora, a categoria de cuidados pessoais ocupou uma fatia importante do mercado de beleza e cuidados pessoais, com vendas online globais de quase 120 mil milhões de dólares em 2022, em comparação com 79,4 mil milhões de dólares em 2019. Os cuidados pessoais incluem produtos como sabonetes, champôs, pasta de dente e desodorantes, atingindo um público consumidor mais amplo.Comparado com outras subcategorias do mercado de beleza e cuidados pessoais, o nível de consumo per capita desta subcategoria também é maior.
2. Análise de retratos de consumidores
Durante a epidemia, os hábitos de compra dos consumidores mudaram gradualmente para o online, o que exerceu pressão sobre os retalhistas e as marcas para acelerarem o ritmo da transformação digital e melhorarem as capacidades de cumprimento logístico.Ao mesmo tempo, as vendas online durante a epidemia também sofreram mudanças drásticas.As vendas online europeias de cuidados pessoais em 2020 aumentaram 26% em comparação com 2019.
Além disso, os consumidores de produtos de beleza e cuidados pessoais na Europa têm um elevado nível de gastos.A maioria dos consumidores online gasta em média mais de US$ 120 por mês, e 13% dos consumidores online gastam até US$ 600 por mês.Ao mesmo tempo, a maioria dos consumidores online de produtos de beleza e cuidados pessoais pertence à geração millennial.Os consumidores com idades entre 25 e 34 anos representam 32% dos consumidores de beleza e cuidados pessoais e 29% do total de consumidores online.
25% dos consumidores europeus online afirmam que são mais propensos a comprar produtos de beleza e cuidados pessoais online do que na loja física, o que é muito superior aos 15% no Médio Oriente e aos 8% em África.Este rácio continuará a mudar à medida que o número de consumidores de produtos de beleza e cuidados pessoais no Médio Oriente continua a aumentar.
O preço e a conveniência dos canais online são muito importantes para os consumidores.38% dos consumidores britânicos escolherão diretamente os canais online para fazer compras.Eles “não se importam de onde compram, desde que o produto seja utilizável”.40% dos consumidores dos EUA, 46% dos consumidores australianos e 48% dos consumidores alemães têm a mesma opinião.Portanto, a taxa de retenção dos consumidores nos canais online dos comerciantes se tornará mais importante.
Quando se pergunta aos consumidores europeus por que razão escolhem plataformas de comércio eletrónico de terceiros, as principais razões apresentadas são o preço (73%) e a conveniência (72%).À medida que os consumidores em muitos países enfrentam crises de inflação e de custo de vida, as vantagens dos canais online serão ainda mais ampliadas.
3. Análise de mercado de três regiões principais
A Europa é o principal mercado regional para a categoria de beleza e cuidados pessoais, mas o Médio Oriente e a África apresentam taxas de crescimento mais elevadas.
• o Oriente Médio
Devido às suas grandes populações, o Irão e a Turquia são os mercados de beleza e cuidados pessoais no Médio Oriente, com um mercado de 6,7 mil milhões de dólares em 2022.
A população de Israel, de 9,2 milhões, é muito menor do que a do Irão ou da Turquia, de 84 milhões, mas os consumidores do país gastam muito mais na categoria de beleza e cuidados pessoais.
Os jovens consumidores no Médio Oriente estão muito interessados na utilização de smartphones e das redes sociais, e o PIB per capita de alguns países também é muito elevado.Os consumidores no Médio Oriente dizem que as plataformas de terceiros são o seu canal de compras preferido, o que está ao nível dos consumidores na Ásia.3.Análise de mercado de três regiões principais
A Europa é o principal mercado regional para a categoria de beleza e cuidados pessoais, mas o Médio Oriente e a África apresentam taxas de crescimento mais elevadas.
• o Oriente Médio
Devido às suas grandes populações, o Irão e a Turquia são os mercados de beleza e cuidados pessoais no Médio Oriente, com um mercado de 6,7 mil milhões de dólares em 2022.
A população de Israel, de 9,2 milhões, é muito menor do que a do Irão ou da Turquia, de 84 milhões, mas os consumidores do país gastam muito mais na categoria de beleza e cuidados pessoais.
Os jovens consumidores no Médio Oriente estão muito interessados na utilização de smartphones e das redes sociais, e o PIB per capita de alguns países também é muito elevado.Os consumidores no Médio Oriente dizem que as plataformas de terceiros são o seu canal de compras preferido, o que está ao nível dos consumidores na Ásia.
Horário da postagem: 04/04/2023
